(引子:互联网有有一项发明,它的糟糕程度已经到了让人麻木的地步。只要我们连接互联网,它就无时无刻不在骚扰我们,那就是弹出式广告......)


24日,国信办、工信部、工商总局召开整治网络弹窗专题座谈会,专项研究治理网络弹窗乱象,决定于近期启动“整治网络弹窗”专项行动。


整治方面包括:显示软件名称,软件弹窗广告必须在其标题栏区域显示该软件名称;禁止自行打开。禁止弹窗软件在用户无操作的情况下,自动打开广告页面;确保一键关停。具有网络弹窗功能的软件,必须在醒目位置设置关闭按钮和通道;控制数量和位置。网络弹窗不得过多过滥,影响网民上网体验,网站要对弹窗数量和位置等进行控制。


中国的整治网络弹窗行动真的开始了,其实早在今年8月份,麻省理工学院科学家伊凡·佐克曼就已公开表示忏悔:广告是网络的原罪。接下来的文章会告诉你——弹窗广告之父的忏悔:



《时代》周刊在2010 年评选出50大糟糕发明,弹出式广告作为互联网领域的代表,遭到了众人唾弃。弹出广告在1990年被发明,已有20年历史。它的发明人,现任美国麻省理工学院公民媒体中心主任、麻省理工学院媒体实验室科学家伊凡·佐克曼,20年间常会受良心的谴责。8月份,佐克曼撰文称,发明弹窗广告给网络用户带来了很大的麻烦,他表示道歉。他认为今天以广告营销为基础的互联网行业走上了一条歪路,现在放弃以广告为基础的商业模式、建立更好的网络还为时不晚。


弹窗广告之父的道歉原文节选


佐克曼说,当我们在生活中搞砸了事情时,往往都会急于做出解释,提醒人们我们的最初目的是善意的。现在看来,我们正在做的一件事很失败,因此让我再次提醒你,我们当初做的事是勇敢而高尚的。我想谈及的失败指的是互联网,特别是用广告支持的互联网。在今天的互联网行业中,广告就如同社交网络、服务以及内容中的免费啤酒。正如著名软件设计师和天才作家马西亚在提及网络监控问题时所说,扎克伯格、布林以及佩奇等人并非要搞出一些邪恶计划,只是事情的发展改变了当初的设想。


弹窗初衷是保护广告


1994年到1999年之间,佐克曼曾为Tripod.com网站工作,它主要为新毕业的大学生提供市场内容和服务。在这种业务失败后,他转行到一家网页托管供应商和原始的社交网站。在那五年期间,他们尝试了数十种收益模式,制定了许多商业计划,并试图推销它们。他们推出订阅服务,用户阅读了投资建议而购买共同基金后,他们就可以分享收益。他们还曾去卖体恤衫和其他品牌商品等。


忙活一圈之后,佐克曼和同事才发现最能带来收益的商业模式就是广告。在这种模式下,需要分析用户的个人主页,以便向他们发送更有针对性的广告。正是在此过程中,他们创造出了广告工具箱中最令人憎恨的工具之一:弹出式广告。它将广告与用户页面联系起来,而非直接插入页面中。之所以这么做,是因为有广告商担心,他们的品牌会与网页内容格格不入。佐克曼说,“一间重要的汽车公司告诉我们,当他们得知购买的网页广告竟然是在一家知名的色情网站上时,简直要疯了。为此,我编写了代码,让广告内容单独弹出来,而不是嵌在网页上。所以说,发明弹窗本意是好的。没想到,这一手法竟然遍地开花,成了一种恼人的泛滥的广告方式。”


广告为中心是原罪


为弹窗表示道歉后,佐克曼对当今的网络行业进行了检讨似的反思,他认为广告已然成为网上的默认商业模式,并成为整个行业的经济基础。广告是初创企业最容易执行的模式,也是连接市场和投资人的最快捷途径。网络初创企业可以将它们的收入增长与广告网络联系起来,专心于建立用户群。如果收入不足以支持提供内容或服务的成本,也没关系,因为最重要的是培养用户群的增长。当网站上有数以百万计的忠实用户时,就可以很容易找到产生收益的方式。马西亚认为,有些公司可以直接通过广告赚钱,比如雅虎和Gawker。但是多数公司以不同的方式利用广告。


网络惯于窥视用户隐私


除了恼人的广告,佐克曼更强调了以广告为中心的网络走向是对用户隐私的巨大的威胁,为了更精确地发送广告,窃取用户的详细资料成为必然的选择。广告商为达到有的放矢的目的,通过各种技术手段窃取用户的各种隐私,再用于商业用途。在现实世界里,窃取别人的隐私是一件很严重的事,受害者也会做出一定的反应。可是在网络上,大家似乎都对此麻木了。


一个最明显的例子是,斯诺登曝光了美国政府的监控计划,但很少出现有组织的公开要求白宫改革的声音。斯诺登近日最新曝光称,正在研发中的美国网络安全程序“怪兽头脑”,不仅能识别、追踪和阻止潜在的计算机攻击来源,还能在无人情况下进行自动反击。在发动攻击时,黑客能掩盖攻击源,经由其他国家的电脑发动攻击。斯诺登说,“怪兽头脑”是对隐私更大的威胁,“如果我们要分析所有的数据流,就意味着我们必须拦截所有数据流。这违反了美国宪法第四修正案,在没有搜查令、没有合理根据或犯罪嫌疑的情况下抓取私人信息。”


当今互联网已经是一个庞大的产业,我们习以为常的免费模式会不会到达一个天花板?人们开始接受“有形产品+年服务费”的方式,这是互联网直接贩卖价值的方式。也许这样下去,互联网才将真正独立。


(以上源自新华网、信息时报)


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