编者:SUV市场即将成为价格战不断、竞争激烈的红海,这一判断在2014年还只是业内人士对于市场的预判,在2015年,这很可能就是残酷的市场现实。这不,有些品牌力不那么强的自主品牌已经开始在SUV产品上“以价换量”。只是这种做法如果在自主品牌SUV中流行开来后,自主品牌指望SUV拉升品牌高度与利润的设想还能否持续,换言之,自主品牌在SUV领域能否避免重蹈轿车领域失利的那些“覆辙”?


SUV市场的而竞争正变得日益激烈,如此前的轿车一样,SUV产品官方降价也成为提升竞争力的“必要方式”。1月1日,华晨汽车将在近日宣布对旗下SUV产品中华V5全新进行价格调整,全系价格将从1月1日起下调2万元。


“这是华晨为回馈客户进行的年底大礼包放送。”华晨汽车销售公司人士如此告诉记者。中华V5此前官方价格为10.98万-16.57万。中华V5上市两年有余,2014年广州车展期间发布了新款中华V5。而2014年11月,中华V5的销量为3487辆,前十一个月累计销量为3.26万。


中华V5为华晨汽车主力车型之一,是一款紧凑级SUV,直接竞争对手包括奇瑞瑞虎5、哈弗H6、比亚迪S6、吉利全球鹰GX7等。近年来,随着该细分市场产品的增多,竞争也在加大。自主品牌自去年下半年来,已经陆续开始有厂家进行价格调整。去年8月,比亚迪官方宣布比亚迪S6官方价格下调1万元。价格一向坚挺并长时间存在加价现象的长城哈弗H6也在今年下半年给出了优惠促销。


业内人士认为,SUV市场经历了长达数年的高速增长,在产品日趋增多的情况,竞争正越来越充分。奇瑞营销公司总经理黄华琼认为,SUV竞争已经越来越激烈,未来各个厂家布局完成之后,SUV市场也将陷入红海之争。与黄华琼一样,包括柳汽集团等整车厂也有相同的看法。


长期以来,轿车一直是国内车市消费的主要细分市场。但近年来,不仅SUV市场快速增长,随着单独二胎政策的放开等诸多因素促进,MPV也呈现出高速的发展态势。在去年,SUV的增速超过轿车,而今年以来,SUV的高增长势头被MPV盖过。


数据显示,2014年11月SUV市场同比增长38.3%,达到38.73万辆,而MPV市场则增长了39.5%,达到19.28万辆。前11月,MPV市场同比增长44.3%,而SUV和轿车市场同比增幅分别为34.4%和5.1%。

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